In mikrogeographischen Datensystemen werden Informationen auf kleinen Raumeinheiten (Straßen, Häuser, Mikrozellen) abgebildet. Die Datensysteme basieren auf den Zusammenhängen von räumlicher und sozialer Nähe und der Erfahrung, dass Bewohner einzelner kleiner Raumeinheiten gleiche Eigenschaften aufweisen und damit eine homogene Gruppe mit ähnlichen Verhaltensweisen und übereinstimmenden Wertvorstellungen bilden.

Die GLOBAL_Data Merkmale werden auf Basis von Personen- bzw. Haushaltsinformationen in einem Bottom-Up Ansatz entwickelt und gepflegt. Die so errechneten, anonymisierten Variablen stellen statistische Wahrscheinlichkeiten dar, die Rückschlüsse auf Interessen, Lebens- und Wohnumgebung der Konsumenten erlauben. Selbstverständlich werden alle Informationen entsprechend den aktuellen Datenschutzbestimmungen zur Verfügung gestellt: die feinste Aggregationsebene der Daten ist das Haus, respektive die sogenannte Mikrozelle mit mindestens 5 Privathaushalten.

GLOBAL_Data liegt auf Hausebene vor und lässt sich auf alle gewünschten postalischen und administrativen Ebenen aggregieren. So können die Informationen je nach Zielsetzung ideal zu Analysen, Vertriebsplanungs- und Steuerungszwecken herangezogen werden.

Informationsebenen von GLOBAL_Data: