GLOBAL_Haus
In dieser Variablengruppe sind Merkmale zusammengefasst, die das Gebäude selbst charakterisieren. Die Gebäudevariablen liefern ein vollständiges Bild des Hauses und somit der Wohnsituation des Konsumenten und erlauben Rückschlüsse nicht nur über Haustyp und –alter, sondern auch über die Anzahl der Haushalte, Wohnflächen und Mietpreise. Auch die Energie- und Kommunikationsversorgung des Hauses wird betrachtet.
GLOBAL_Hausumfeld
GLOBAL_Hausumfeld liefert umfassende Informationen zum Abbild der Regionalität und Nachbarschaftsstruktur eines Hauses.
Siedlungsstrukturelle Abgrenzungen haben zum Ziel, eine einheitliche Systematik mit vergleichbaren Raumeinheiten aufzuzeigen. Dies ermöglicht die Analyse der gewachsenen Strukturen und Entwicklungsprozesse in sozioökonomischen und siedlungsstrukturell klar abgegrenzten Räumen. Auf diese Ebene erfolgt eine Einteilung, die Agglomerationscharakteristik und Einwohnerstruktur klar zum Ausdruck bringt. Weiterhin erlauben Analysen der Nachbarschaftsstruktur, also zum Beispiel Mieter-, Gebäude- und Umfeldanalysen, eine genaue Bewertung des Wohnumfeldes.
GLOBAL_Wohnmilieus
Mit den GLOBAL_Wohnmilieus wurde eine Typologie geschaffen, die siedlungsstrukturelle und sozialräumliche Gegebenheiten beschreibt und kategorisiert. Strukturelle Unterschiede, die in der Regel Einfluss auf die Lebens- und Konsumgewohnheiten einer Zielgruppe haben, lassen sich so mit den GLOBAL_Wohnmilieus schnell und übersichtlich darstellen und können für die Optimierung der Zielgruppenansprache genutzt werden.
GLOBAL_Soziodemographie
Verbraucherverhalten lässt sich im Wesentlichen über vier Dimensionen erklären:
a) Das Alter einer Person, b) Die Haushaltskomposition (Single vs. Familie etc.), c) Die Wohnsituation und das Wohnumfeld und d) Das Einkommen und der Status. Neben dem Verbraucherverhalten sind auch Informationen zu Beruf und Umzugsverhalten hilfreich für die Beurteilung der soziodemografischen Situation einer Person. In der Variablengruppe GLOBAL_Soziodemografie sind diese Basisdaten zusammengefasst, die somit die Grundausstattung für Marketing- und Vertriebsentscheidungen darstellen.
GLOBAL_Kaufkraft
Die Kaufkraft beschreibt das verfügbare Nettoeinkommen vor Abzug der Miete und ermöglicht somit eine hilfreiche Einstufung der finanziellen Situation der Konsumenten. Sie basiert auf den Echtdaten der Finanzämter und liegt aus Gründen des Daten- schutzes auf einer feinräumigen Straßenabschnittsebene vor.
AC Nielsen Freizeitmilieus
Die Freizeitmilieus basieren auf einer Kooperation mit AC Nielsen und differenzieren Haushalte nach konkreten Freizeitverhalten und -präferenzen. Kenntnisse über die Freizeitmilieus sind unter anderem für die Konsumgüterindustrie von Bedeutung. Die Typologie nach Freizeitverhalten liefert insbesondere Ansatzpunkte für die Bestimmung der geeigneten Inhalte und Kanäle zur Ansprache der Zielgruppe.
AC Nielsen LOHAS
Der ökologische Lebensstil, charakterisiert durch eine Hinwendung zu Gesundheit und Orientierung an nachhaltigem Konsum, prägt ganze Bevölkerungsschichten und rückt damit auch zunehmend in den Mittelpunkt der Gesellschaft. Früher noch als „Ökos“ eher als Randgruppe deklariert, sind die LOHAS heute eine etablierte Bevölkerungsschicht mit Vorbildcharakter. Die Global Group hat auf Basis der LOHAS-Segmentierung von AC Nielsen die Typen auf Deutschland mittels multivariater statistischer Verfahren projiziert und hat somit erstmalig die Möglichkeit geschaffen, die Zielgruppe bundesweit kleinräumig zu lokalisieren und für das Marketing, den Vertrieb und die Standortplanung zu nutzen.
GLOBAL_Finanzen
Unerlässlich für die direkte Ansprache im Finanzdienstleistungsumfeld ist eine sinnvolle Klassifizierung der Bevölkerung in Zielgruppen mit Kreditbedarf und solche mit Anlagebedarf. Auf Basis der GD Marketing-Database hat die Global Group spezielle “Targets” gebildet, um die Anforderungen für die relevanten Branchen (z.B. Handel, Versicherung, Banken und Telekommunikation) bestmöglich abzubilden. Grundlegend wird dabei bewertet, ob eine Person Interesse an Finanzthemen besitzt und für welches Finanzprodukt dieses Interesse besteht.
GLOBAL_Wohlstand
GLOBAL_Wohlstand umfasst eine Reihe von Zielgruppen aus gehobenen Einkommens- und Gesellschaftsschichten, die durch Interesse an hochwertigen, exklusiven Produkten und Dienstleistungen geprägt sind. Ihre hohen Lebensstandards und Ansprüche können Personen dieser Zielgruppen, die sich unter anderem durch einen eher geringen Familienanteil auszeichnen, dank ihrer starken Kaufkraftsituation mühelos aufrecht erhalten.
GLOBAL_Gesundheitsmarkt
Zur Abbildung von Kaufstrukturen und Kaufverhalten im Markt für gesundheitsrelevante Produkte wurde eine Reihe von Merkmalen entwickelt, die ein zielgruppengenaues Targeting im Gesundheits- / Pharmamarkt ermöglichen.
GLOBAL_Media
Das Medieninteresse allgemein sowie die Affinität für einzelne Mediengattungen wird mit den Variablen GLOBAL_Media abgebildet und bewertet.
Experian Mosaic
In den letzten 25 Jahren hat sich Experian als einer der führenden Anbieter von Konsumenten-Segmentierungen weltweit etabliert. Experian Mosaic ist eine Konsumenten-Segmentierung, die Verbraucher bezüglich ihrer Demografie, ihrem Lifestyle, ihrer Kultur und ihrem Verhalten ausführlich beschreibt. Die Segmentierung gliedert dabei alle Haushalte in Deutschland in 10 Lifestyle-Gruppen und 41 Untertypen. Eine wesentliche Datengrundlage zur Entwicklung der Segmentierung stellte das mikrogeographische Datensystem GLOBAL_Data dar.
