Idstein, 8. März 2007 – Die Global Direct GmbH, ein Tochterunternehmen der Global Group AG hat in Zusammenarbeit mit ACNielsen, dem größten Marktforschungsinstitut der Welt, zum ersten Mal das Freizeitverhalten unterschiedlicher Zielgruppen analysiert. Die daraus entstanden neuen sogenannten Freizeitmilieus bilden das Freizeitverhalten der unterschiedlichen Zielgruppen ab.

Mit den neuen Freizeitmilieus bietet die Global Group AG jetzt die zentrale Datengrundlage über das Konsumverhalten von privaten Zielgruppen. Die neu entwickelte Typologie unterteilt die Freizeitgesellschaft in fünf Gruppen. Ob „Vielseitige“, „Traditionalisten“, „Intellektuelle“, „Unterhaltungssuchende“ oder „Inaktive“ – die Freizeitmilieus differenzieren Konsumenten nach ihrem konkreten Freizeitverhalten und ihren individuellen Präferenzen. Sie enthalten detaillierte Informationen zu Soziodemographie, Freizeitaktivitäten sowie Konsumverhalten und sind bis auf Haushaltsebene darstellbar. Zudem können auch Aussagen über das allgemeine Gesundheitsbewusstsein der Personengruppen getroffen werden, beispielsweise über die Affinität zu Bioläden / Reformhäusern (Milieu der Intellektuellen) oder zu Apothekenkäufen (Milieu der Traditionalisten). Somit gibt die Freizeittypologie direkt umsetzbare Auskünfte darüber, mit welchen Inhalten, an welchen Orten, zu welchen Zeiten und über welche Kanäle die Zielgruppen anzusprechen sind.