Idstein, den 29. September 2008. Die Global Group Dialog Solutions AG, einer der führenden Full-Service-Dienstleister für ganzheitliches Interessenten- und Kundenmanagement im deutschsprachigen Raum, hat für ihr Daten- und Produktportfolio eine neue Variable entwickelt: LOHAS. Diese Variable ermöglicht es dem Unternehmen, die LOHAS – also Menschen, die den „Lifestyle of Health and Sustainability“ pflegen – adressbezogen zu identifizieren.

Durch Kooperation mit Nielsen werden LOHAS identifiziert
Die Global Group kooperiert bezüglich der LOHAS-Typologie mit The Nielsen Company (Germany) GmbH, einem der führenden globalen Informations- und Medienunternehmen. Nielsen hat 2008 der LOHAS-Community umfassende Studien gewidmet. Die zwei wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick:

• Bis zu 30 Prozent aller Haushalte in Deutschland sind von einem „Lifestyle of Health and Sustainability“ geprägt.
• Es gibt zwei LOHAS-Typen: die sogenannten „Reifen LOHAS“ (etwa 50 Prozent dieses Typs sind älter als 60 Jahre, Reife LOHAS verfügen über eine mittlere bis höhere Schulbildung und durchschnittliche Kaufkraft) und die „Community LOHAS“ (sind 40 Jahre und älter, besitzen eine höhere Schulbildung, eine überdurchschnittliche Kaufkraft und sind technik- und kommunikationsaffin.

Die Global Group hat auf Basis der Nielsen-LOHAS-Segmentierung die Typen mittels multivariabler statistischer Verfahren auf Deutschlands Bevölkerung projiziert. Dadurch ist es möglich, die Reifen LOHAS und die Community LOHAS bundesweit zu lokalisieren, sie an die bereits vorliegenden Adressen anzubinden und diese Daten für Marketingmaßnahmen, Vertrieb und Standortplanung zur Verfügung zu stellen.

Diese neue Variable ermöglicht der Global Group, ihren Kunden folgende Leistungen zu bieten:

• Identifizierung und Lokalisierung der LOHAS-Potenziale im eigenen Kundenbestand.
• Erschließung weiterer Konsumenten dieser Zielgruppe.
• Beratung über die Gruppe der LOHAS, damit die jeweilige Unternehmensstrategie auch auf diese Konsumenten ausgerichtet werden kann.
• Gezielte Produktpositionierung für die Reifen LOHAS und die Community LOHAS.
• Richtige Marketingansprache für diese kaufkräftige Zielgruppe.

Über LOHAS
LOHAS ist ein Akronym für „Lifestyle of Health and Sustainability“. In Deutschland gehören circa 15 Prozent dieser etablierten Bevölkerungsschicht mit Vorbildcharakter an. Die „Neuen Ökos“ stehen für einen Lebensstil bzw. Konsumententyp, der durch sein Konsumverhalten und seine gezielte Produktauswahl Gesundheit und Nachhaltigkeit fördert. Die LOHAS möchten sich, ihren Mitmenschen und ihren Kindern eine lebenswerte Welt bewahren. „Ich kaufe, also bestimme ich, was Unternehmen auf den Markt bringen“, so lautet die Aussage dieser Zielgruppe. „Wir freuen uns, unser Daten- und Produktportfolio um die Variable LOHAS erweitert zu haben und somit Dialogmarketingkonzepte auch für diese Zielgruppe anzubieten“, erklärt Frank Meier-Gerßler, COO der Global Group, abschließend.