Idstein, den 15. Dezember 2008. Die Global Group Dialog Solutions AG, einer der führenden Full-Service-Dienstleister für ganzheitliches Interessenten- und Kundenmanagement im deutschsprachigen Raum, stellt eine neue Datenbank vor: das Unternehmen kategorisiert in der „Global-Retaildatenbank“ mehr als 15.000 Einzelhandelszentren in Deutschland. Diese Daten sind essentiell für den stationären Handel, Retailer, Food-Outlets oder Einzelhändler, die neue Filialen planen und dabei über eine hohe Planungssicherheit verfügen müssen, um möglichst schnell profitabel zu sein.

Die Idee der Global Group
Auf dem deutschen Markt sind Analysewerkzeuge und Marktdaten verfügbar, doch kein Datenanbieter liefert bisher eine zusammenfassende Darstellung standortspezifischer Informationen auf Mikrostandortebene. Indem die Global Group alle bedeutenden Einzelhandelszentren ermittelt und einheitlich systematisiert hat, schafft das Unternehmen ab sofort eine vergleichbare Datenbasis für standortanalytische Fragestellungen von Marketing, Vertrieb und Expansion.

Wie wurden die Daten für die Datenbank ermittelt?
Für die Bestimmung der Variable „GLOBAL_Einzelhandelszentren“ wurde auf Basis von ca. 460.000 Einzelhandels-Standorten und ca. 1 Mio. weiteren Standortdaten, z.B. zu Dienstleistungs- und Gastronomiebetrieben, eine digitale Zentrenbildung durchgeführt. Resultat sind ca. 15.000 Einzelhandelszentren, die sich in 17 Kategorien unterscheiden lassen, von Top-City-Lagen über Stadtteilzentren und Fachmarktzentren bis hin zu Nahversorgerlagen. Die einzelnen Kategorien, die auf diese Weise entstanden, wurden um die Anzahl der Einzelhändler sowie des Einzelhandelsbesatzes der jeweiligen Zentren erweitert. Anders als die bisher eingesetzten räumlichen Bezugsebenen wie Gemeinde, Marktzelle und PLZ, zielen die GLOBAL_Einzelhandelszentren auf das direkt vom Konsumenten wahrgenommene Einzelhandelsumfeld als Planungsgröße ab. „Jeder Verbraucher überlegt vor einem Einkauf, wo er seine Ware eventuell in Kombination mit anderen Waren einkaufen sollte. So wählt er für einen langfristigen Bedarf wie zum Beispiel einen Fernseher, die Geschäfte der Innenstadt, für den kurzfristigen Bedarf wie Lebensmittel besucht er jedoch ein Stadtteil- oder Nahversorgungszentrum“, erklärt Jochen Hahn, Geschäftsführer der Global Consulting Data Solutions GmbH. „Die GLOBAL_Einzelhandelszentren stellen somit alle bundesweit relevanten Einkaufsgesamtdestinationen für Planungszwecke bereit.“

Eine Abbildung aller Einzelhandelszentren bietet entscheidende Vorteile:

• Die bestehenden Einzelhandelszentren bilden die primären Suchregionen für Expansionsstandorte ab.
• Auf einfache Weise kann der Anwender des Datensatzes Standortprofile seines Standortportfolios oder dem seiner Wettbewerber erstellen.
• Einzelhandelszentren sind unverzichtbar für die Filialexpansion sowie für Umsatzprognosen.
• GLOBAL_Einzelhandelszentren bilden darüber hinaus eine sinnvolle Basis für die Mediaplanung und für die Bildung von Filial-Einzugsgebieten.
• Für die lokale Medienselektion lassen sich deutlich zielgerichtete und analytisch abgesicherte Einzugsgebiete abgrenzen.

„Wir freuen uns, Unternehmen ein standardisiertes Set an Kennzahlen je Einzelhandelszentrum anbieten zu können und sie somit bei der Standortanalyse und –Planung unterstützen zu können“, erläutert Hahn. „Unser Unternehmen stellt die GLOBAL_Einzelhandelszentren als eigenständigen Datensatz für die direkte Verwendung in marktüblichen geographischen Informationssystemen zur Verfügung. Dies sind unerlässliche Fakten für die Rentabilitätsprüfung bei der Expansion oder bei der Problemanalyse vorhandener Filialen“.