Idstein, 17. März 2010 – Die Global Group, einer der führenden Full-Service-Dienstleister für ganzheitliches Interessenten- und Kundenmanagement, stellt jetzt mit Target Select ein neues Konzept für un- und teiladressierte Haushaltswerbung mit individueller Zielgruppenansprache vor. Das Zusammenspiel zwischen der umfassenden Marketing Datenbank und dem intelligenten Datensystem der Global Group bildet dabei die Basis, um die Zielgruppen einerseits zu selektieren und die Verteilergebiete andererseits feinräumig zu definieren. Das Produkt wurde gemeinsam mit der prospega GmbH, einem der führenden Dienstleister für bundesweite und lokale Mediaplanung im Bereich Prospektverteilung sowie un- und teiladressierte Haushaltwerbung, entwickelt.

„Target Select ergänzt die bisher am Markt etablierten Werbeformen der flächendeckenden, un- sowie teiladressierten Ansprache sinnvoll“, erklärt Frank Meier-Gerßler, Vorstand Operations, Global Group Dialog Solutions AG. „Haushaltswerbung wird für Unternehmen damit noch effektiver. Zielgruppen können über Target Select individuell definiert und auf Basis des Datensystems der Global Group feinräumig identifiziert werden. So werden Streuverluste minimiert.“

Kundenbedarf im Fokus
Für die individuelle Haushaltswerbung mit Target Select können Kunden aus aktuell sechs vordefinierten Zielgruppenpaketen wählen: „Classic Consumer“, „Familiy“, „Lifestyle“, „Neo Greens“, „Smart Shopper“ sowie „Intellectual“. Hinter diesen Zielgruppen verbergen sich Haushalte mit Affinitäten zu ausgewählten Produktwelten. Das Produkt eignet sich als Direktmarketing-Kanal für Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen, wie Reise, Fashion & Mode, Automobil oder Kleinkind-/Kinder-Ausstattung, mit klar definierter jedoch nicht zu spitzer Zielgruppe. Neben vordefinierten Zielgruppenpaketen erhalten Kunden auch eine individuelle Zielgruppendefinition und Verteilplanung auf Basis einer Kunden-Scorecard. Zusätzlich kann je nach Bedarf das relevante Einzugsgebiet um das Filialnetz mit Durchführung einer Distanzanalyse berücksichtigt werden.

Exakte Definition für Raum und Mensch
Das Datensystem GLOBAL_Data, das – basierend auf den Rohdaten der GD Consumer Marketing-Database –über mehr als 65 Millionen Adressdaten verfügt, stellt das Herzstück von Target Select dar. Ausgangspunkt zur Bestimmung der relevanten Zielgruppe bilden die im Datensystem vorliegenden Variablen auf Hausebene. In diese Variablen fließen vielfältige Angaben zu Konsumentenverhalten oder Kaufentscheidungen ein. Gemäß des Bottom-up-Prinzips der GLOBAL_Data werden die zielgruppenspezifischen Informationen anschließend mit den über 40.000 GD Market Clustern verglichen und ausgewertet. Das GD Market Cluster, welches in Zusammenarbeit mit dem Fraunhofer Institut von der Global Group entwickelt wurde, liefert dabei gezielte Informationen zu Bevölkerung und Wohnumfeld auf mikrogeographischer Ebene. Diese Informationen bilden die Basis für eine feinräumige, zielgruppenspezifische Verteilplanung in Target Select.